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搜索引擎在中國的發展史(二)

來源:昆明網站建設公司 日期:2010-07-19 閱讀: 發表評論

搜索引擎發展(二),中國政府早將電子商務作為國家現代化的一項重要工程。電子商務在過去幾年的發展中,在中國的企業中得到了廣泛應用,使不少企業借助網絡營銷得到成長,并且有了許多成功的實例和經驗。

根據美國Oneupweb公司總裁麗沙·維爾的調查,在Fortune100公司中,2005年只有13%的公司實施過搜索引擎優化(SEO),而在2004年只有9家公司進行過網站優化,2003年則只有3家。100家企業中,45家網站根本就沒有經過任何優化。維爾進一步發現,這些公司花了大把的錢投在搜索引擎的競價排名(PPC)上,普遍著眼短期效益而沒有長期的戰略,不明白搜索引擎優化是真正使網站成功的策略。維爾指出,市場份額是個零和一的游戲,—家占領,另一家則失去。

在這些大公司中,沃爾瑪的網站Walmart.com成了對搜索營銷無知的反面教材。沃爾瑪是世界最大的零售百貨公司,以先進的營銷和物流管理技術稱雄。所以,大家都會想當然地認為沃爾瑪網站也應該是在結構、內容和營銷方面世界第一。不幸的是,沃爾瑪的網站存在和搜索引擎規律相矛盾的地方,妨礙搜索引擎抓取它的網頁信息,使沃爾瑪商品在網上搜索到的幾率很小。不僅是商品搜索不到,沃爾瑪還在網絡上失去了對它的品牌的控制。在一段時間里,網上對沃爾瑪的流言和反沃爾瑪的網站在搜索排名上很多,相當程度地影響了沃爾瑪的聲譽。在2005年,沃爾瑪不得不制作Walmartfacts.com網站,并在搜索引擎上購買大量的關鍵詞語來引導消費者來到達這個網站,試圖在網上挽回名譽的損失和一些以訛傳訛的謠言。

既然大公司不明白搜索引擎優化的強大效果,小公司就有了太多的以小搏大的機會,就像籃球場上小個隊員依靠靈活和速度與大個隊員抗爭。在Google中,搜索美國人最常搜索的一個詞組——“長途電話服務(10ngdistance)”,出現在搜索結果第一位的是一個叫DialPad的小型寬帶通訊公司,而不是長途電信業的老大AT&T公司。AT&T的網站被排在了第六位,之前的排名甚至在首頁之外。

這個或許對AT&T不是什么損失,畢竟還是在搜索結果前面了。但是,它對DialPad公司的形象是個極大的推動。DialPad是最早發展網絡電話的小公司之一,筆者在1999年就曾經使用過它的網絡長途。DialPad的技術應該是今天炒得很熱的Skype的鼻祖,為此它還要起訴Skype侵犯專利。然而,AT&T是百年老店,卻在搜索結果上頂了DialPad一把,使得DialPad有和AT&T”并駕齊驅”的機會,給消費者一種大公司的感覺。

搜索引擎優化技術對商業營銷的作用也引起了美國主流傳媒的注意。2006年7月的一期美國《商業周刊》(BusinessWeek)刊登了雜志的”Smart Answers”欄目主編凱倫·克林女士采訪南加州一個制作戲劇服裝的企業家梅根·達凱特的文章。標題是”SEO是怎么提高產值的?”,副標題為,“經歷一個搜索引擎優化的網站修復和重新設計,一個戲劇服裝業主的生意大幅飆升”。

達凱特說,她的業務在經過搜索引擎優化專家的指點后,在過去的18個月增長了45%,產品銷售到了美國50個州中的49個,還完成了55項國際訂單。她的一些產品能夠在Google的搜索中獲得超前的排名,極大地提高了網站的曝光度和使用率。達凱特認為,她在SEO技術上的投資整個改變了她的經營——從小作坊變成了占地15 000平方英尺的大工廠,在當地赫赫有名。

當然,有些大公司也非常懂得搜索引擎優化的重要性。英國的維珍航空公司(VirginAirlines)就成功地應用搜索引擎優化銷售了許多假期旅游的服務。諾基亞也在2004年的圣誕節之前委托了搜索引擎專業公司美國尚奇傳訊(Zunch.cn)優化了它的游戲手機網站,趕在銷售旺季到來之前提高網上與游戲和手機相關的關鍵詞的排名,期待趁節日到來之時引起轟動。更有的公司,比如IBM在自己的網站開發隊伍中培養自己的搜索引擎優化技術專家來系統地優化IBM網站。IBM公司的網站架構和設計經歷邁克莫倫本身就是搜索引擎優化專家,出版國《搜索引擎營銷公司》一書。在他的指導下,IBM網站的搜索引擎營銷取得很好的成績。

整理:昆明網站制作公司 昆明多彩科技

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